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集团品牌规划与推广全方位展开
发布时间:2010-07-08
 
 
集团品牌规划与推广全方位展开
部分下属公司陆续更名,大规模开展商标注册申

    本报厦门讯(通讯员彭青松)6月23日,“厦门航空港花卉科技有限公司”工商变更登记手续办理完毕,正式更名为“厦门兆翔花卉科技有限公司”,这是集团近期第三家完成更名的下属公司,后续还将有5家公司陆续开展更名工作。与此同时,商标注册、标识统一、网站域名梳理等与品牌相关联的各项工作均在紧张进行中。集团品牌规划与推广工作全方位展开。

构建相关联多品牌体系

    集团根据“关联性多元化发展”的战略构思,已发展形成了机场、酒店、物流、配套四大业务板块。在业务快速发展的同时,集团着手对其软性的品牌进行规划,构建符合自身发展的品牌体系。
    集团产业跨度大,统一品牌容易给客户带来相同或相似的联想,不适合于集团涉足的所有行业;各行业单独打造品牌,缺乏集团资源的依托与支撑,很难形成品牌影响力。基于此,集团在构建品牌体系时,采取了相关联的多品牌体系战略,即酒店板块主推“佰翔”品牌,英文“FLIPORT”;物流板块主推“万翔”品牌,英文“ANPORT”;配套板块主推“兆翔”品牌,英文“PANPORT”。

规范各公司品牌、名称

   
据集团企划部介绍,公司名称与品牌名称一致,可加强公司与品牌的整体联系,利于品牌的快速推广。为此,集团对各公司名称与其所在板块主推品牌名称不一致的尽量进行更名,更名同时考虑各公司业务范围、客户类型、客户心理、品牌冲突及资质变更难易程度等因素。
    目前,根据品牌规划要求,已完成更名的有3家公司,分别为:“厦门国际航空港集团房地产开发有限公司”更名为“福建兆翔临港置业有限公司”;“厦门航空港旅行社有限公司”更名为“厦门佰翔旅行社有限公司”;“厦门航空港花卉科技有限公司”更名为“厦门兆翔花卉科技有限公司”。后续还将更名的公司有连城森林山庄、雅士维联合广告等5家,涉及到集团三地的公司。
   集团公司定位为投资公司,不再涉及具体经营性业务,使用“航空港”字号已不合适,集团公司名称将会适时进行更名。另外,集团还将出台管理规定,对各公司文号、名称简称进行规范。

统一对外宣传的中英文

    为形成宣传的合力,集团各公司对外宣传时的中英文按板块进行统一。机场板块厦门公司对外宣传的中文统一使用“厦门空港”,英文统一使用“XIAMENAIRPORT”;机场板块福州公司中、英文分别统一使用“福州空港”、“FUZHOUAIRPORT”;机场板块龙岩公司中、英文分别统一使用“龙岩机场”、“LONGYANAIRPORT”。
    今后在对外宣传中,酒店板块各公司的中、英文分别统一使用“佰翔”、“FLIPORT”;物流板块分别统一使用“万翔”、“ANPORT”;配套板块各公司分别统一使用“兆翔”、“PANPORT”。
    据企划部介绍,之前,集团各公司对外宣传的英文基本上都是由各公司英文名称单词的第一个字母组成,如“XIACT”、“XIAME”等,英文缩写多而相似,不利客户记忆及联想。

注册、统一商标及标识

    商标是企业的无形资产,且有利于品牌的保护。近两年,集团共提交了17件商标的注册申请。去年下半年,集团向国家商标局提出了“LOGO图形”、“佰翔”、“FLI-PORT”、“万翔”、“ANPORT”商标的注册申请;今年5月以来,又提出了“佰翔天厨”、“佰翔空厨”、“兆翔”、“兆翔置业”、“兆翔广告”、“兆翔花卉”、“兆翔科技”、“兆翔运输”、“PANPORT”、“XMAIRPORT”、“FZAIRPORT”、“LYAIRPORT”商标注册申请。加上集团已注册的“图形+XIAGC”和“美空厨”商标,集团共拥有19件商标。
    企业标志是企业文化和理念的外在表现,集团各板块图形标志将实行“图形一致,颜色区分”的原则,机场板块仍使用目前蓝红色系的LOGO标志,其它业务板块根据自身的业务特点,选择恰当的色系使用。
    此外,集团对其标识的使用进行了规范。集团各公司销售产品包装上标识统一用“LOGO图形+中文商标”,如厦门航食公司在其产品包装上打印“LOGO图形+佰翔天厨”。除此之外,其它用途统一用“LOGO图形+英文商标”,如信封、名片、服装、匾牌等。

梳理各公司网站域名

    公司域名可起到对公司品牌宣传的作用,若公司域名中含有与公司品牌相关联的单词,公司网站访问者每输入一次,或者每看到一次,都会加深对公司品牌的印象。基于此,集团对各公司网站域名进行梳理,力求让公司网站域名与其品牌建立一定的联系。


 
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