本报厦门讯（通讯员  黄达隆）10月28日至11月3日，由福建省旅游局主办，福建省“9+1”地市旅游局协办，福建海峡旅游文化传媒有限公司承办的2015“清新福建”旅游推介会分别在济南、天津成功举办。这是继2014年“清新福建”南昌、武汉站整合营销推广活动后，海峡传媒与福建省旅游局的又一合作项目。据悉，福建省旅游局将于近日对“清新福建”赣龙高铁延线推广项目进行招标，海峡传媒将延续此前良好的合作基础，积极争取新项目的合作。

全国应标夺冠

创意亮点突出

9月，海峡传媒成功中标福建省旅游局面向全国公开招标的“清新福建”旅游整合营销项目。凭借充分的调研，创新的方案以及丰富的执行能力，海峡传媒从来自全国的七个优秀竞争对手中脱颖而出，最终拿下“济南、天津旅游市场整合营销项目”。中标后，海峡传媒马不停蹄地开始活动的前期策划与筹备。在实地调研基础上，创意阐述“清新福建”的核心理念，在活动策划、品牌策略、媒体传播以及活动执行中植入了诸多创新元素。

推介会以“清新福建 欢乐闽台”为主题，展现清新福建的“山、海、楼、湖、茶、泉”等独特的生态旅游资源，融合八闽海丝文化、客家文化、茶文化、妈祖文化等多元文化，传递福建特色的人文情怀。推介会现场通过“六个一”（一座山、一杯茶、一条路、一座楼、一座城、一湾海峡）对清新福建进行高度提炼，带领现场观众一同畅游八闽，尽享福往福来、自由自在。此次推介重点介绍5大主题10条精品线路，量身定制了“漫游世界遗产清新之旅、漫步中国近代之旅、慢泡清心养生之旅、慢享海丝探秘之旅、慢活闽台温馨之旅”等五大旅游线路，旅游产品主题化、特色化，充分满足了济南、天津市民不同的出行需求。另外，推介会现场通过“两山”（武夷山+阿里山）、“两水”（大金湖+日月潭）、“两马”（马尾+马祖）、“两门”（厦门+金门）、“两港”（平潭港+台北港）对闽台旅游景点打包推介，集中演绎了海峡两岸密不可分的关系，济南市民纷纷表示 “非常期望开启一次欢乐闽台之旅”。

在济南、天津两场室内推荐会上，最为吸引眼球的非“清新福建号”动车莫属，海峡传媒将“清新”元素融入“京福高铁”，衍生出“动车＋生态”的创意设计。与会嘉宾从“清新福建号”的大门进入会场，如同登上开往清新福建的动车，现场代入感十足。在济南室外推荐会上，海峡传媒也为现场观众带去了众多新鲜体验。高达十米的“祈福”榕树，吸引众多济南市民共同“祈福”；“伴山伴海”的微缩福建景观长廊，向济南市民展示了福建省“山海”闻名的旅游城市；30道仿真美食，吸引济南吃货们驻足围观，热情参与到美食竞猜的环节，在互动中了解福建美食。

多渠道强推广

效果超出预期

海峡传媒通过“室内推介、重点旅行商门店推广、户外展演营销”三大渠道进行宣传，全面覆盖客源地人群，全方位媒体组合扩大活动影响力，提升“清新福建”品牌知名度。

为使推介活动实现最佳的宣传效果，最大程度地吸引目标客群，海峡传媒进行了全方位多渠道多方式的媒体宣传。在传统媒体的运用上，海峡传媒选择当地有影响力的报纸《济南时报》投放软硬广，更广泛地向当地民众传播项目特色；通过电视媒体尤其是在主流权威频道上播放推介会新闻报道和人物专访，更生动地宣传福建旅游；户外广告方面，在济南市中心人流量最多的泉城广场上循环播放LED广告，并在济南、天津两个客源地公交车身及公交移动电视投放广告，更快速广泛地传播“清新福建”项目。

传统媒体传播的基础上，海峡传媒注重新媒体的运用，新华网旅游、央视网旅游等全国门户网站及客源地主流区域媒体近50家网络媒体，对推介活动进行了新闻发布或转发，更精准直接地向目标客群传递信息；近30家手机媒体实时跟进转发活动信息，全国知名或客源地区域微信媒体跟进发布消息，传播影响客群达到7000多万人次，其中，海峡传媒自有订阅号官方平台“海峡旅游”持续发布，实时跟踪，转发分享朋友圈影响达到上万人次，媒体传播效果大大超出预期。海峡传媒在本次推介活动中所表现的专业能力和职业精神赢得了福建省旅游局及各地市旅游局的一致认可。