本报厦门讯（通讯员谢白珺）5月15日，“中智杯”慈善健康跑在上海世纪公园开跑，佰翔酒店集团联合旗下多家酒店、旅游传媒和佰翔茶业组成“佰翔品牌联队”，以展位和现场互动的形式亮相健康跑现场，丰富多彩的活动以及特色产品吸引了大量民众前来了解和互动。此次活动堪称佰翔酒店集团汇聚品牌合力，协同酒店及其他关联单位赴客源地联合推广的首次完美亮相，佰翔品牌在上海初步打开知名度。

锁定目标客群联合借势营销

据了解，中智慈善健康跑迄今已经连续举办十年，在上海民众中建立了较强的影响力。主办方中智上海经济技术合作公司主要向世界及国内500强企业提供人力资源及公共关系相关服务，拥有丰富的优质客户资源。中智通过健康跑嘉年华的方式构建正能量的公益运动生态圈，为团队建设、企业交流打造健康活力、积极正能量的平台。据统计，本届健康跑有包括英特尔、希悦尔、强生、尼康、三菱、飞利浦、3M等跨国企业员工在内的7000多名沪上白领以单位团体组队形式参加。

无论是对度假酒店还是商务酒店来说，上海都是最重要客源地城市之一；打造“旅游式运动”新模式的“村跑”项目经过7站积累和发酵，需要进一步扩大在全国的影响力；佰翔茶业主要开拓企业礼品茶市场，B端客户是开发重点。基于目标客群和价值理念的高度契合，佰翔酒店集团以“品牌先行，互动营销”的推广思路，协同多家关联单位，积极与中智慈善健康跑的主办方对接，将此次活动作为第一次亮相的舞台。

堪称现场“人气王”特色产品受追捧

“你们可以说是今天最热门的展位了。”就连主办方也认为佰翔展位现场火爆程度超出预期。慈善健康跑预热阶段，主办方通过官方微信和专注于运动跑步的微信公众号“悦跑圈”平台，图文并茂地系统介绍了佰翔秘谷、佰翔圆山、佰翔世纪、武夷山花园等多家酒店。当天活动尚未开始，佰翔展位“有奖转盘”前的民众就已经大排长龙，各公司带来的最能体现自身特色的小礼品大受欢迎，如佰翔秘谷酒店的客家雕版印刷画、佰翔圆山酒店的温泉小子便签夹、武夷山花园的精美茶饼、佰翔世纪酒店的商务名片夹，以及旅游传媒的村跑纪念奖牌和运动衣等。其他互动活动也是异彩纷呈，动静相宜：佰翔秘谷为了推广度假产品，请太极拳老师进行现场表演教学，不少家长带着孩子一同学习，白领们也结伴参与，在运动中感受秘谷的人文气质；武夷山花园别出心裁的将酒店客房图片制作成拼图游戏，小朋友和家长们都饶有兴趣的纷纷挑战，既聚集人气又展示了酒店形象；佰翔茶业现场奉上优雅的茶艺表演，让大家现场体验慢生活格调，“福建的茶真心不错”，很多前来品茗的民众称赞道；旅游传媒以村跑颁奖的形式与民众拍照留念，缤纷多彩的村跑卡通贴纸和活动胸牌深受孩子们和年轻白领们的喜爱，还吸引了众多资深跑步热爱者前来咨询村跑细节。此外，佰翔酒店集团还在现场派发“佰翔会员”宣传册，引导民众关注酒店集团微信公众号，现场吸纳了300多名会员。

配合品牌推广，各酒店也针对上海客户的推出一批特色酒店产品，吸引了大量民众驻足咨询。武夷山花园将双世遗景区、特色旅行线路推荐、酒店食宿组合成旅游产品，推出三天两晚自由行套餐。因上海到武夷山乘高铁只需三个半小时，旅游产品很适合周末暑期休闲度假，“我打算这个暑假就带孩子去玩。”很多民众在现场就开始计划出游行程；佰翔秘谷酒店以“秘谷故事”为主题，全方位酒店的客家文化，连城雕版印刷的酒店全景图宣纸画卷让民众赞叹不已，充分吊起了大家对佰翔秘谷的好奇心；佰翔圆山酒店以“住佰翔游花样漳州”为主题，将酒店住宿与南靖土楼世界文化遗产、自然奇观火山岛、水果采摘相结合，极大丰富了酒店产品；佰翔世纪酒店则突出闽南特色建筑及临近石狮、泉州的地理优势，推荐吃住游打包行程。