本报厦门讯（通讯员 缪婷婷）端午节假期，由元翔厦门空港主办，旅游传媒承办的“闽里闽外·闽南学堂”开课了，厦门机场T3航站楼园林广场闽里闽外商业街成了孩子们的快乐天堂，一系列丰富多彩的高体验人文活动带领孩子们和家长从不同角度领略闽南传统文化，街区商家以丰富多样的形式参与联动，有效拉动销售，提升街区商业氛围。

互动体验国学魅力   花样传播闽南文化

本次活动以传承闽南文化、弘扬国学经典为主题，不仅吸引了许多旅客驻足参与，更有大量机场周边区域乃至岛外亲子家庭特地驱车前来。活动当天，闽里闽外商业街的趣文空间变身为古代私塾，孩子们换上统一的灰色汉服长衫席地而坐，厦门大学哲学系教授、著名美学专家卢善庆老师突破常规课堂形式，以诗词接龙互动游戏调动起孩子们的兴趣，从单个汉字解读开始，到词组、语句逐步深入，让孩子背诵自己熟悉的诗词，再以通俗易懂的方式进行解读。“离离原上草，一岁一枯荣。野火烧不尽，春风吹又生。”卢老师带领孩子们吟诵白居易的诗句，将闽南人勇于拼搏的精神比作小草的顽强生命力，鼓励孩子们要有坚持不懈的毅力，去赢得自己的一片天空。结合闽南文化的趣味解读，让孩子们为之深深吸引，沉醉于中国古典诗词的浩瀚之美中。

香道在闽南传统文化中占有很重要的地位，活动特别邀请老师现场分享香道文化，展示香道表演，传授香牌制作，为孩子们和家长送上一场传统文化的精神盛宴。活动还推出免费的古筝体验课，开辟专门的书法区域，让孩子们通过拨动丝弦感受古典韵律，自由体验中国书法的博大精深。为更好的通过活动带动商家销售，元翔厦门空港联动街区商家，在现场国学寻宝互动游戏中，孩子们如同小小探险家在闽里闽外商业街穿梭，争先恐后闯关答题，在游戏中收获知识，同时活动也为商户创造了更多与消费者互动的机会，也让消费者对闽里闽外的商业留下了深刻印象。

打造独有IP形象  玩转趣味闽南时尚

活动中闽南娃不倒翁的形象可以说无处不在。闽里闽外商业街致力提取闽南文化元素，以现代设计手法进行创新并标志化。2016年底，闽里闽外商业街举办首届“趣味闽南文化形象设计大赛”，以闽南娃不倒翁素体白模为设计基础，参赛者在此基础上结合闽南文化元素和时尚趣味性进行再度创作，比赛收到许多优秀的创意作品。元翔厦门空港已经买下部分优秀作品的IP形象版权，并广泛应用于主题活动的氛围营造、场景设计中，打造闽里闽外商业街独有的IP文化形象。同时元翔厦门空港将契合闽里闽外每月的活动主题进行IP形象衍生品再创造，如五月国学主题活动创造了不倒翁书签形象产品。为了将IP形象价值最大化，元翔厦门空港计划将创作的衍生品进一步商业化，推出限量版手工艺伴手礼，进而打造亚洲最大的创意不倒翁作品展示空间，建立统一完善的闽里闽外商业街品牌精神形象。

凭借厦门机场超过2000万的年旅客吞吐量，以及位于海丝艺术品中心核心区的优势，闽里闽外商业街拥有先天的优质客群基础和高品质艺术圈氛围。不同于冷冰冰的装饰性文化体验，闽里闽外商业街定位为“趣味闽南时尚体验地“，致力于打造成具有高价值、高人文体验、高生活乐趣感的时尚生活街区。闽里，是闽南内在的人文生活体验；闽外，是闽南对外与时俱进的创新与欣喜。

根据项目定位，闽里闽外沿街店面招商方向以餐饮类为主，锁定聚客力强的主题餐厅、闽南特色小吃集成店打造主力店，近期引进有六传屋?豚骨拉面、厦门小吃店等特色料理。内街店面招商方向以互动体验、手作课堂类业态体验为主，目前已有中竹竹艺文化馆、梵澜堂临摹书画馆、天一筝乡古筝培训体验馆等文化艺术为主商家进驻，逐步形成各类文化体验区，活化闽南文化，将传统玩出新意，吸引广大旅客和市民前来体验新生活方式。