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旅游传媒“清新福建•情境之旅”推广项目顺利收官
发布时间:2018-01-29
 

本报厦门讯(通讯员 陈家蒂)近日,“清新福建·情境之旅——用五种方式去旅行”旅游目的地推广项目顺利收官。该项目主办方为福建省旅游发展委员会,旅游传媒围绕生活方式理念,整合公司明星产品资源,首次创新提出以深度体验式的“情境之旅”来包装“清新福建”五条精品线路,将福建省的平潭海岛线、世遗线、乡村线、武夷山茶乡线和海丝线中的自然生态、历史人文以“情境”的形式,设置到大众旅行的体验中,创造旅行产品的内容营销新模式。项目成为2017年福建省旅游发展委员会的经典案例之一,获得了 “创新性标杆”的口碑评价,也为行业的发展提供了新的思路。

项目传播执行历时3个多月,活动影响和触达人群超过3500万人次,尤其是集结了五条线路的情境体验视频更受到了主办方的高度赞赏。9场线上直播,累计观看人数高达2656.7万人次。主KV、情境之旅视频户外投放覆盖厦门、福州两地机场贵宾室以及厦门T3达到区LED屏,实现750万高端人群的强势覆盖。线上传播方面,“清新福建·情境之旅”微博话题阅读量近100万,多次登上热门旅游微博话题榜前列;活动报道在国际在线、网易、搜狐等门户网站发布、转载;微信朋友圈优质UGC互动覆盖福州、厦门、北京、上海、广州、深圳等地,影响力超过75万人次;百度关键字搜索更是多达12.8万个相关结果。

凭借“情境”创意  获得客户青睐

“清新福建?情境之旅”竞标方案早在2017年6月就启动了,经过多轮头脑风暴,不断进行自我颠覆,旅游传媒项目团队最终提出“旅行可以没有线路,但是不能没有情境”的价值主张,“占岛为王”的平潭岛主,“用音乐感受世遗”等创意应运而生,获得福建旅游发展委员会赞赏,使得旅游传媒在竞标中击败众多强劲对手,一举夺标。

在传播执行过程中,旅游传媒项目团队进一步结合在地资源的特点,优化各条线路的“情境”,让这一概念化的创意想法切实落地的同时,提升活动亮点,强化传播效果。比如“用音乐感受世遗”的活动中,团队邀请嘻哈歌手与山歌艺人在土楼前对唱;“武夷山寻找茶王之旅”中,不仅设置了林间茶席的意境,还邀请了中外茶友与茶王王顺明一起煮茶论道;“跟着大咖骑游海丝”活动中,团队用形、声、闻、色、味等五感串联情境点位,再联合曾经环球骑行海丝的单车达人,造就了好玩独特的骑游海丝之旅。特别值得一提的是平潭海岛线的线上传播,旅游传媒推出微信H5互动游戏,吸引参与者在趣味游戏中占岛为王,赢取“一日岛主”定制体验,在网上掀起一波“岛主热”。据统计,数万人参与了平潭海岛线“情境体验”的话题讨论,更产生大量优质UGC内容,众多年轻用户群体不仅了解到福建平潭海岛的独特之处,更解锁了时下海岛的新玩法。

发挥产品合力  满足个性化需求

除了独特创意,该项目的另一大亮点就是产品资源整合。旅游传媒在项目中首次系统将公司的村跑、陌上客等明星产品与外部项目进行整合,使得情境之旅的内容更加丰富与独特。如村跑与乡村线的结合,在清新福建精品线路乡村游目的地之一的五峰村开展一场趣味村跑,融入“最美野餐桌”评比,打造独特的旅行体验。最后通过评选的三组家庭参加了“艺术大咖带你游乡村”的特色定制旅行,而这款旅行产品的前身就是陌上客嵩口行。活动邀请两位艺术大咖带着亲子家庭在自然中学习,再融入手工趣味课堂,正是对原有陌上客主题的重新深化和创新演绎。这种产品组合拳的玩法,从传播到执行都是团队的一次崭新尝试,也正好切中了当下新兴消费群体的个性化需求。

不仅如此,通过“清新福建?情境之旅”项目,旅游传媒整合了从福建省旅游发展委员会到地市县的旅游局资源,积累众多跨行业的意见领袖资源,与多种类型的供应商建立了密切合作,并在传播中聚集了大量高质量的粉丝客群,为团队以后市场化竞争奠定了的资源基础。在传播执行中,旅游传媒多个部门间打破沟通壁垒,建立工作小组机制,形成跨部门合力,从创意、执行应变到客户协调沟通和服务,团队的综合能力都有了整体的强化提升,并充分展现了团队的敬业精神和凝聚力。



 
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