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佰翔集团初探影视剧植入营销
发布时间:2013-11-19
 

佰翔酒店集团  谢白

   现在越来越多的品牌在电影、电视剧中植入软性的广告,这种传播方式与剧情相融合,对比商业广告更能被消费者接受。重要的是,随着电影和电视剧的上映,品牌借助娱乐营销的传播力度,迅速扩大知名度。如电影《迷失东京》获得奥斯卡奖项,因此东京柏悦酒店名声大噪,成为众多海外名流、企业总裁在东京下榻、用餐时的最爱地点;《非常勿扰2》电影中多处呈现了石梅湾艾美度假酒店大堂、西餐厅、别墅区和沙滩,令其成为三亚热门旅游景点之一;电视剧《又见一帘幽梦》中千岛湖开元度假村幻象似的夏威夷风情成为影视剧热拍地。而佰翔软件园酒店也曾因一部《一起来看流星雨》让酒店被外界所认知。

   行业人士算了一笔账:30秒的广告在中央电视台,一次的费用可能就要几十万,但是如果在影视剧里植入广告,比如说汽车在30集电视剧中算下来共有38分钟的展现。同样的时长,中央电视台播38分钟广告需要上千万的投入,电视剧植入只需花300万。还有二轮、三轮,还会在地面卫视播出,并在视频网站、微博等渠道播出,传播价值成几何数增长。鉴于影视剧植入的社会化效应,各品牌纷纷加入影视植入的行列,以此来扩大品牌的传播力度。

整合资源

初尝合作

   据了解,国内电视剧《亲情暖我心》剧组通过业内人士推荐,主动与佰翔集团接洽,希望在拍摄场地资源、明星住宿、剧组餐饮等方面进行合作。出于对电视剧植入营销传播价值的考虑,佰翔集团与剧组进行沟通接洽,尝试开发新的品牌推广模式。

   佰翔集团首先对电视剧的背景资源进行深入了解。该剧投资方金英马影视公司曾出品过众多知名影视作品,如电视剧《情定爱琴海》、《绝代双骄》、电影《赤壁》、《门徒》等;从剧情上看,以“亲情”为主的剧情与佰翔集团的品牌相契合:《亲情暖我心》重视亲情、家的温暖,开辟心灵的绿洲;而佰翔集团给客人“润物细无声”的亲切关怀、温馨的服务,让客人点滴难忘,殷殷情谊温暖在心如同家人一般。基于这些实力背景和契合点,佰翔集团与电视剧的投资方、制片方、发行方进行多次沟通,整合旗下资源,如佰翔酒店空港大堂、厦门空港佰翔花园酒店、晋江佰翔世纪酒店作为电视剧的拍摄场地,并开放佰翔空港大堂作为剧组主创人员接待处,让明星体验佰翔集团创新商业模式的空港大堂服务;同时,佰翔集团还促成厦门空港佰翔花园酒店作为剧组主创入住酒店,增加酒店客房收入。

   在与剧组合作中,除了厦门花园酒店和佰翔世纪酒店在拍摄中酒店LOGO、场景及片尾鸣谢的呈现外,佰翔集团还获取了电视剧录制现场的视频花絮、高清晰酒店场景的剧照,甚至在剧中人物对话中加入“佰翔酒店”关键台词,全面渗透佰翔集团的品牌。此外,剧组通过拍摄酒店的大堂、游泳池、会议室、餐厅、客房等环境使之成为电视剧的靓丽风景,让酒店的形象及名称均在剧中充分展示,引发消费者对酒店的关注。

借力宣传

形成口碑

   这次与电视剧的合作,成为佰翔集团旗下酒店宣传的一个亮点,突破常规的促销、团购等方式,提升了酒店品牌软实力。其中,佰翔世纪酒店在其官方微博、微信上即时发布录制场景,演员也随即转发微博使得信息关注度大幅提升;酒店还组织当地媒体采访演员进行事件报道。而厦门花园酒店更是利用明星入住之机,以酒店的名义为演员句号组织了一个温馨的生日派对,还借势发起明星粉丝探班及明星签名照赠送的微博互动活动。

   佰翔集团将继续跟进电视剧的拍摄和动向,挖掘与《亲情暖我心》电视剧合作的内容,如在电视剧新闻发布会上进行合作,可利用场地、设备布置之便,加入佰翔集团标志元素进行间接宣传;借助电视剧的内容策划独立活动;电视剧播出后将视频剪辑进行二次传播;借用电视剧娱乐营销,对剧情进行点评及炒作,如影视剧故地重游、经典台词等,通过明星效应吸引消费者前来。

   未来,佰翔集团将整合旗下各酒店的资源,开拓更多合作空间,如影视剧合作、大型活动赛事参与、大规模公司资源整合等,进一步扩大品牌的知名度及影响力。



 
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